电子商务
电子商务
基于电子商务环境下的财务管理分析,对电子商务背景下的企业营销策略研究
电子商务 2019-12-29 01:33

电子商务的出现,为市场经济灌注了新鲜血液,在电子商务的背景之下,企业获得了与这个时代紧密相连的营销渠道。通过有效的利用电子商务,能够切实降低企业的销售成本,为企业的产品推广和营销都具有很大的积极作用,能够提高经营效率。电子商务对传统的企业组织结构、企业经营的理念和模式产生了巨大的冲击。现如今,传统的企业营销模式已经无法跟上时代的步伐,在一定程度上不能满足指导实践的要求。因此,针对电子商务环境的营销策略需要进行重新构建。

一、电子商务的定义

一、电子商务背景下给企业财务管理带来的影响分析

虽然电子商务环境下企业财务管理工作的发展前景较好,但是也为企业财务管理工作带来了一定的难度。在目前电子商务发展形势下,陈旧的财务管理工作模型已经不能够满足当前的社会发展需要,因此对财务管理工作的创新和改革势在必行,因此必须不断优化电子商务环境下的财务管理工作模型,针对相应的财务管理问题制定有效的解决对策。

一、电子商务背景下企业营销策略具备的特点

电子商务是指以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动。也可理解为在互联网、企业内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。

金沙总站6155,企业的财务管理对企业发展的重要意义。在不同的企业当中,因为每个企业所处的外部环境和内部发展结构的不同,在其具体的财务管理工作上还是具有一定的差异的。财务管理工作也会随着企业内部或者外部环境的改变而发生相应的改变。新时期,电子商务的迅速崛起,使得很多企业的发展逐渐走向了网络化,借助网络平台,企业能够更好的实现企业业务的处理以及对资源信息的贡献,总之,电子商务的发展对企业财务管理工作带来了重大的影响。具体体现在以下方面:

一、电子商务环境下的财务管理工作的基本情况

首先,电子商务实现了企业与消费者之间的双向交流。传统的营销方法只能单方面的将产品的信息通过媒介传达给广大消费者,消费者始终处于一个被动的地位,一方面消费者得不到真正满足自身需求的产品,另一方面企业也无法获知消费者的真实需求,营销部门由于无法及时获得消费者的反馈信息,在产品的营销与企业的盈利方面都有一定的限制。电子商务解决了这样的单项营销现状,为消费者与企业建立起了沟通的桥梁。通过互联网设置交流平台,企业能够迅速掌握消费动向,大大提高企业营销调研的质量。同时,还能够扩大交流范围,短时间内与各个地方取得联络,并能够马上得到回应。与消费者保持密切的联系,企业能够站在消费者的角度,与其共同创造出新的市场需求。

电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同,给出了许多不同的定义。电子商务分为:ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A、C2A、O2O 等。

对企业财务部门组织结构的影响

电子商务主要是利用互联网络和信息交流技术构建而成的网络交易平台,主要是用于提供有效信息和服务,提供在线支付平台等。电子商务的主要内容包括各种类型广告的发布、物品选择和交易、支付和阶段以及提供最终的销售后服务等,但是这些内容的开展都是依靠计算机网络进行的,其余的参与者均为电子商务的实体。

其次,电子商务具有全球性的特点。与实际的空间范围不同,电子商务将国别界限予以淡化,在企业营销的观念上被赋予了更多的国际化内涵,电子商务本身属于一种全球范围的资源共享系统。企业在进行国际化信息交流的同时,还可以利用这种渠道直接获取到国外消费者。企业既可以掌握营销思想,也可以扩大市场范围。

二、电子商务环境下企业财务管理现状

在当今电子商务的影响下,财务部门与内部其他部门具有了更为紧密的联系,而且在具体的分工上面没有明确的界定,同时财务部门的工作内容也是类型多元化、复杂化的,工作人员也是由之前独立的部门转变成现在的虚拟的办公部门。

有关部门依照电子商务发展过程中主体不同而将电子商务发展划分成不同的类型,主要有企业同企业之间进行的电子商务活动,企业同客户两者间开展的电子商务活动,企业主体同政府部门两者的电子商务活动,个人主体同单独主体间的电子商务活动以及其他的实名制拍卖活动等。

再次,电子商务是的贸易活动增加了虚拟化的特点。无论是供应方还是需求方,都可以通过电子市场推销或购买产品,交易活动通常只见物不见人,企业与消费者只要在互联网上建立联系,无论在什么地方都可以实现交易。这种无形的交易带来了市场营销行为的变化,需要不同于传统的安全性监督。

电子商务的经济环境是非常复杂的,基础要求高,是网络化、信息化的企业经济转型,在这样的经济环境下,企业的老旧财务管理模式必定不能适应企业的现代化发展。

对财务业务处理流程的影响

在实际的电子商务活动开展过程中,电子商务活动主体主要是选择相应的电子活动模式来构建虚拟的电子交易流程以此来进行各种商业性质的交易活动。通过建立电子商务平台,将商务活动与资源管理进行整合,重组业务的流程,降低经营成本,提高效率,通过协同运行机制,提高企业管理水平。[1]

二、电子商务背景下的企业营销策略

财务管理软件配套设施不完善

在电子商务的影响下,现在的财务工作已经彻底改变了依靠算盘、纸笔等工具来进行工作的传统财务工作,现在所有财务工作的办理,基本上都是通过网络来实现的。

财务管理活动是电子商务环境下企业在市场竞争中制胜的关键,各种财务管理软件的使用虽然提高了管理质量,但是仍然存在着许多管理的问题亟待解决。

第一,产品策略。电子商务为消费者与企业建立了可以及时交流的平台,利用这一平台,企业可以充分了解消费者的信息与消费者对于产品的要求。无论是新产品的开发还是产品线以及产品组合的决策都需要综合消费者的实际需求的意见,应当定位为“以消费者为中心”的市场策略。消费者通过电子网络在企业的引导下做出对产品的选择,企业则根据这些要求合理改进产品,从而充分满足消费者的需求,并为消费者提供优质的服务。但这一过程当中,需要先进生产系统的支持,具有完备的信息技术。唯有如此,才能够提高消费者对企业的信任程度和满意度,使得企业在市场经济当中占据较好的竞争地位。

企业实现了网络化,信息化,其财务管理也必须走上网络化、信息化的道路,电子商务环境下,企业的财务管理技术需要作出对应的变化。当前的企业财务管理模式缺乏对网络技术的运用,其财务管理技术过于陈旧,还是侧重于通过会计的财务报表了解公司财务状况,这样的管理面方式不仅效率低,而且容易出错,财务信息更新缓慢,不便于管理者及时了解公司财务状况。

对财务处理方法的影响

二、电子商务环境下财务管理工作存在的难题

第二,价格策略。电子商务背景之下的价格策略所注重的是用户的价值、价格变动能力以及定位系统智能化。常规的产品定价是以产品的成本作为基础,但通过电子网络的媒介作用,企业在生产产品之前,需要建立诸多与消费者的联系,展开充分的市场调查和产品设计,了解顾客的需求。这一工作成本在电子商务背景下的产品成本中占据很大的比重。在制定某一产品的价格时只是反映出原材料与劳动力的成本显得不尽科学。也就是说,企业在制定产品价格的时候更应该考虑到市场营销有关活动的反应,产品对用户的价值也应该是价格铭感度和竞争性的反应。

国家相关法律制度有漏洞

基于电子商务环境下的财务管理分析,对电子商务背景下的企业营销策略研究。由于受到电子商务的影响,现在的企业财务管理基本上全部实现了网络管理的模式,彻底改变了传统的财务管理模式,摆脱了传统财务管理模式给企业造成的不利影响,而且现在的网络化财务管理工作具有了精确、高效和快捷的优点。

就目前的社会经济发展形势,电子商务在各行业中的应用价值和应用范围在逐渐地提升,因此必须重视电子商务行业的发展。但是在财务管理工作中仍然存在以下的难题: